消费者仍然不知道元界是什么

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导读 Apple 和 Meta 等公司正在陆续开发虚拟现实或增强现实设备。这些公司都希望在未来的元界市场中分一杯羹。但由于消费者普遍不知道元界是...

Apple 和 Meta 等公司正在陆续开发虚拟现实或增强现实设备。这些公司都希望在未来的元界市场中分一杯羹。但由于消费者普遍不知道元界是什么，他们的耳机首先需要在企业市场中扩张。

明年，未来元界市场的竞争将达到高潮。届时，Apple 将发布其首款支持增强现实和虚拟现实技术的混合现实耳机。根据相关商标申请文件，苹果将该设备命名为 Reality One 或 Reality Pro。这是苹果自 2014 年推出 Apple Watch 以来发布的重要新品。

更重要的是，这款新设备将使苹果与 Facebook 母公司 Meta 展开直接竞争。Meta 首席执行官马克扎克伯格希望将公司打造成为 Metaverse 中的领先公司。他还为此投资了数百亿美元，并于去年10月更改了公司名称。

元界?人们不知道它代表什么

元界的主要问题之一是很少有消费者确切地知道元界是什么。根据市场研究公司 Forrester 对 24,712 名成年人的调查，只有 23% 的美国成年人熟悉虚拟世界。在德国，一项类似的调查显示，只有 14% 的人知道元界是什么。

“我认为最大的挑战是……首先，没有人真正知道它是什么，”宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授 Americus Reed 说。“人们几乎不可能完全理解……其中的价值。我为什么要这样做?”

为了改变这一点，Apple 和 Meta 必须首先将新设备带入企业市场，在此基础上继续提高设备的舒适度，并激起普通消费者的兴趣。

企业市场是发展方向

Meta已经发布了Quest和Quest 2，目前是头戴式虚拟现实领域的领导者。但这不是垄断。Microsoft、Magic Leap 和其他公司正在开发或提供他们自己的设备。随着苹果的加入，增强现实和虚拟现实耳机市场的竞争将会加剧。鉴于消费者仍然不知道这些设备和虚拟世界究竟能提供什么，这些公司将需要通过企业市场证明他们的产品价值。

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